東京奧運終於在疫情延宕一年後順利開幕了，超級變變變的創意開幕秀，短短五分鐘，三個表演者就將五十個運動項目的靜態圖標幾乎完美的展演，即使羽球部分有小小的失誤，也瑕不掩瑜，博得全世界觀眾一致好感，直呼精彩！
圖片來源：Tokyo 2020 YouTube
今年的東京奧運可說是命運最坎坷的一屆，不僅創下延期新紀錄，還成為史上第一次在奇數年舉辦的奧運，比賽還未開始，不少國家選手因此次參賽風險太大，或確診隔離，選擇退出這場盛會，甚至有運動員在選手村感染新冠肺炎，再加上東京連續多天單日新增病例破千，日本多數民眾反對，最後禁止外國與本國觀眾進場，成為奧運史上首度比賽現場冷清，沒有觀眾的罕例。
在開幕前幾天，開幕式音樂也面臨大改，部分贊助商取消廣告或促銷活動，如豐田汽車，但仍有不少品牌及媒體繼續支持。身為2024年奧運的接棒國，MullenLowe Group為法國公共電視台製作的東奧廣告《Sumo》（相撲），透過法國插畫家Stéphane Levallois，將身手靈活的日本相撲選手，從浮世繪大師葛飾北齋的最著名的作品《神奈川沖浪裏》帶出衝浪、滑板、運動攀登等這次新增的項目及短跑、籃球，最後以撐竿跳的方式，降落在東京奧運會場。濃厚的日本傳統文化及東奧特色，話題性不下於日本官方以吉祥物製作的廣告影片，自今年5月下旬在Twitter上播出2個月即有373萬次以上觀看數。
無獨有偶，英國BBC也推出充滿現代東洋味的廣告《Let’s Go There》，這部與動畫電影團隊Nexus Studios、Factory Fifteen共同製作，並由日本藝術家Fantasista Utamaro協助設計圖像、動漫作曲大師川井憲次配樂的影片，一開始就從選手在日本最高峰的富士山及東京地標的晴光塔前傳遞聖火的人孔蓋，帶領觀眾認識日本當地的偶像、動漫、電玩、扭蛋文化等，在虛實景象及人物交錯下，韻律體操化身為偶像表演，2018年德國拳擊冠軍Zeina Nassar與曾獲得二面奧運金牌的英國跆拳道選手Jade Jones，成了快打旋風的PK手，一顆顆的扭蛋則有2019年世界田徑錦標賽女子七項全能冠軍Katarina Johnson-Thompson各種田徑競賽的風姿，2016年里約熱內盧奧運場地單車隊際追逐賽金牌的女將Elinor Barker成了桌上公仔，還有運動員在卡漫海報主角Laura Kenny、Jason Kenny、脇本雄太等自行車冠軍的陪伴激勵下，透過電玩遊戲訓練，最後在東奧會場一較高下。整支影片彷彿復活節彩蛋，在許多微小的細節裡藏有無限的驚喜。
圖片來源：Nexus Studio
上線至今短短十天，在YouTube已創下1,370萬以上觀看次數的《Timekeeping and tradition：OMEGA meets Japan》廣告，將OMEGA東奧特製錶款、運動項目與日本風情，透過畫面切割，巧妙的結合在一起。例如：一條條的游泳水道正冷靜的等待選手們奮戰，但前方迎接他們的卻是層層排列的茶田及富士山，未來值得期待；選手向右暖身的下一秒，緊接著日本寺廟、傳統建築的庭園文化「枯山水」，對接上手錶機芯的零件，同心波紋看似單一沒有變化，卻蘊含禪宗美學。手錶的秒針與體操選手的抬腳、高爾夫選手揮竿及太鼓表演，配合得天衣無縫；飛奔的田徑選手變成遨翔天際的白鶴。身為奧運官方指定計時的品牌，畫面中不時出現的產品也喻意著運動選手長期以來，日以繼夜、日復一日的練習，才有現在的成績與進步。
同是從文化的角度出發，上述廣告卻用不同的創意元素來展演四年一次的奧運盛典，讓全球觀眾認識不一樣的日本，不但增添新鮮感、話題性，留下許多想像空間，也營造出回味無窮的意境。
同場加映：
雖然疫情下，日本禁止觀眾現場參與奧運盛會，但微軟卻透過「東京門票」的活動，讓日本當地民眾帶這些取消東京奧運會計劃的人們，藉由 Microsoft Teams視訊遊覽東京，像代代木公園、澀谷、日式冰品等，並參觀貓咖啡館、居酒屋、參加花道課程等等，進而更接近東京文化，同時也認識了世界各地的朋友。這個活動不但讓Microsoft Teams有別於其他競品以教育或企業用途為主外，也適時因應奧運話題，滿足人們想出國卻無法實現的願望，拓展了個人使用的市場。
