2022年【4A創意獎】公布囉！眾多獎項中，最佳影片廣告文案獎首先引起我的注意，一支廣告影片除了主題內容、拍攝及剪接的流暢度外，好的文案更有畫龍點睛的效果。文案不是寫得多就是好，而是如何把廣告影片的核心主題，以淺顯易懂的方式讓大家都知道，這次獲獎的影片文案沒有繞口或要轉很多彎的聯想，而是以直白的口吻陳述所要傳達的理念，讓觀看者能細細體悟、感受身受。
全聯中元節#謝謝你一直在系列
中元節是祭拜好兄弟的大日子，在這個充滿民俗禁忌的月份裡，透過好兄弟及廟秘書、糕餅師傅、工藝師……的對談，認識開龕門、佛手、放水燈、豎燈篙、搶孤等習俗文化，沖淡對鬼節的畏懼，進而體會到平安與珍惜的可貴。「謝謝你一直在」不但從好兄弟的角度謝謝在世人們的無私款待，也表達了我們每個人都要保持著感恩的心，謝謝每個在我們生活週遭付出的人，同時也從消費者的立場，謝謝全聯的存在，才能買到生活各種物品。
衛生福利部-國民健康署#如果你迷路
根據報導，我國失智人口已經超過30萬人，其中有96%是65歲以上的長者，面對超高齡社會，失智長者的比率也是逐年攀升，如果家有失智長者，家人最怕的就是長者出門回不了家，而失智者是想回家卻回不了家，也因此衛福部以動態繪本的方式，將失智者各種迷路的心情突顯出來，希望大家能將心比心，關懷這些逐漸遺忘許多人事物的長者。
台灣啤酒#經典椅子系列
不論是小吃、辦桌、釣蝦…椅子總是少不了，而這些經常可見的椅子總是不約而同的在各種場合出現，陪伴我們度過每個時刻。影片先從第三者的角度，搭配各種椅子，詢問大家覺得哪個椅子最經典，讓大家先有個印象，接著再以喜宴用的辦桌椅、小吃的紅椅子、釣蝦的藍椅子等椅子視角，以台語自我陳述所看到及感受到的情景，最後用諧音及對等句「熟悉的位子，熟悉的味道」、「還是這個味道最經典」為影片畫下完美的句點。
美商默沙東藥廠#愛的喇叭手
一般人對HPV衛教影片的刻板印象，總脫離不了教條式或長官式的宣導，但這支影片卻以隱喻的方式來呈現性愛技巧之一，透過網紅白痴公主飾演的愛吹喇叭的女孩因得了癌症，醫師懷疑可能與她不安全的性行為有關，進而在影片最後呼龥大家應依醫囑施打HPV疫苗、安全性行為、女性定期抹片檢查，才能遠離得HPV相關癌症的人生。
信義房屋#信任幸福二部曲
童話故事裡的王子公主從此過著幸福快樂的日子，但事實真的如此嗎？當生活變成了生孩子，壓力和怨懟也跟著鋪捲而來，而所謂的全家福從當初的二個人，因孩子的誕生而變成一家幾口，又因孩子長大再度變回二個人，進而領悟到「結婚可以是任何事，但一定不是童話故事」，「能夠牽著一隻手，一起經歷那些快樂和辛苦，那個過程就是幸福吧」，所以「幸福是和信任的人一起找到永遠」，進而帶出信義房屋的「信任帶來新幸福」的品牌精神。
必勝客#逗陣HOT台味
金曲歌王「Leo王」與「春艷」以饒舌嘻哈的洗腦歌曲，搭配卡漫風的舞台背景及舞蹈動作，將台味披薩的特色及食用場景描繪出來。同時利用一語雙關，將品牌名Pizza Hot 的Hot應用於「逗陣Hot台味」中，帶動大家一起吃台味披薩。
綜觀上述得獎影片，主要應用「情感」及「台味」二大元素，並結合生活情節，突顯產品特色及品牌理念、教育宣導。以信義房屋為例，雖然是房仲，但整支影片都沒提及房子買賣，反而著墨於住在房裡的新婚夫妻為了生小孩的心境變化，甚至重新定義了全家福，劇情看似平淡，卻是許多人生活的縮影，讓人印象深刻。台灣啤酒則是從不同椅子的角度訴說產品使用的場合及與人之間的交流，雖然是走台味路線，觀點卻很新穎，產品的經典也不言而喻。
影片要抓住眼球，故事就要說得精彩，即使是像必勝客以歌曲形式呈現，其中仍蘊藏了故事，敍事的結構不同，故事呈現的效果也不一樣，期待你也寫出屬於你的故事。
