2022年北京冬奧終於在中國農曆春節2月4日開幕了，共有91國近3000位選手上場競技，台灣也有4名選手參賽，除了政治問題，賽事場地降雪少，必須使用人造雪，再加上新冠疫情，都為這次冬奧帶來種種挑戰。相較於去年的東京奧運，全民熱烈的討論與觀看，冬奧賽事彷彿離我們較遠，這也可能是台灣位於亞熱帶，下雪的機會不多，因而也較少相關的冰雪運動。
1. 生活中的奧運
即使像大陸秋冬易下雪，但對於很多人來說，冰雪運動並不是普遍的活動，而是有一定的經濟門檻，因此阿里巴巴從這個角度出發，透過減法法則，讓人體會到滑雪不需要特別的技巧，即使沒有滑雪場、不是下雪的季節，一樣可以體驗滑雪的快樂，《讓精彩每天出彩》。
奧運不是運動選手的權利，Head & Shoulders告訴我們，《家門口的奧運會》就在每人的生活中真實上演：麵館的老闆為了跟上年輕人的潮流，即使在澡堂洗澡，也不忘練習花式拉麵，就像花式滑冰一樣，是藝術與技術的結合。快遞服務為了分秘必爭，歷經無數次的騎行，就像短道速滑，最佳路線已在腦中自然形成。而我們之所以能看到刺激又即時的賽事，都是因運動攝影師不斷的拍攝練習，如同場上每位愈挫愈勇的運動員。或許我們不是冬奧運動選手，但在平凡的生活及工作中，我們也是努力尋求突破，實力向前。
影片來源：海飛絲微博
2. 家人的守護是奮勇向前的力量
雖然奧運選手多是年輕人的天下，仍有許多運動選手兼具爸媽的身份，在IGA連鎖超市《運動員》的短片中，媽媽於冰雪的夜裡幫兒子準備了食物，接著跟隨加拿大國家代表隊出發前往北京冬奧，鏡頭一轉換，以為是參賽的兒子卻在家一邊吃著媽媽準備的食物，一邊坐在電視機前為加拿大冰球隊加油，這才發現原來是擔任守門員的媽媽最後一次參與奧運賽事，而媽媽是因為爺爺的關係才開始接觸冰球運動，進而成為國家代表隊的一員。
選手們可以無後顧之憂的不斷挑戰，都是因家人默默的支持。例如P&G《Always There》講述美國奧運金牌得主單板滑雪選手Chloe Kim從小在爸爸的陪伴下，邊玩邊訓練，因有爸爸的鼓勵，才能在賽場上奪得佳績。每位運動選手都是不斷的訓練、跌倒再爬起來，重新開始，就像我們走路，有時也會不小心跌倒，再站起來就好了。安聯保險《前進的力量》透過鏡頭的對照切換與前後呼應，描述運動選手的日常及爸爸的關心與驕傲。
3. 每次的訓練都是為了下一次的上場
以運動選手訓練為主題的舒華健身器材，著重在選手上場比賽前的準備，藉由一次次的練習及肌力鍛鍊，才能在場上有出色的表現。而三星除了選手訓練外，也強調選手的另一面，如環保公益、電競賽車、設計、音樂，而這些興趣也與冰雪運動相輔相臣，有所助益。
長久以來的毅力、勇氣、決心與付出，讓運動選手們在場上的表現愈來愈精確、一致，美得精彩，即使失誤或受挫，也因為擁有熱情，才可以在夢想的路上繼續堅持，而每一瞬間都有時間記錄下來，一如OMEGA《We Measure》對鐘錶工藝的講究。
4. 精彩一瞬間
由於這次冬奧是在北京舉辦，因此快手結合中國的水墨畫，以手翻動、移動的方式，將一張張的手繪圖稿，透過一鏡到底的拍攝，將北京冬奧七大項（滑雪、滑冰、冰壺、冰球、雪車、雪橇、冬季兩項）串聯起來，呈現出另類的紙動畫《破螢》。最後在《梁祝》旋律中，致敬亞洲第一位連續兩屆冬奧會都獲得獎牌的花式滑冰運動員，素有「冰上蝴蝶」美譽的陳露，也期望所有運動員能破螢成蝶。
影片來源：騰訊
在冰晶的方塊之間，BBC Sport 以冰塊人的滑冰、滑雪、冰球…等英姿，帶出運動員與冬奧的《冰雪之約》。值得一提的是，影片中的冰雪場景並不是真正的冰雪，而是藉由3D列印的聚合物材料、電腦動畫及快速旋轉的鏡頭，融合冰雪的特性及運動員的速度與律動感，將冬奧比賽項目在狹小的空間中完美的呈現出來。
品牌的冬奧宣傳廣告，除了圍繞在運動外，也可帶入主辦國家的風俗文化或場景，這點在2021年的東京奧運相關的宣傳廣告影片中，有不少品牌都發揮的淋漓盡致，但在今年的北京冬奧，反而是中國品牌或媒體較有著墨這部分。另外，品牌藉由廣告宣傳自家產品雖然無可厚非，但如何與主題相融又不違和，並讓人感到認同，考驗著影片腳本的企畫能力，OMEGA在這部分就做得很好，又符合品牌的調性，值得學習。
最後以北京冬奧的主題歌曲獻給每位場上的運動選手，一起向未來創造屬於自己的奇蹟。
