自古以來，中秋節就是月圓人團圓的日子，家家戶戶都會歡欣的慶賀，時至今日，中秋烤肉成了大家最期待的盛事。面對一年一度的中秋佳節，多數品牌今年在行銷上主要從三大方向著手：
1. 以直白的方式呈現產品特色
過節怎能不吃呢？舉凡沾上邊的，莫不卯足全力宣傳促銷，如：速食店、飲枓店紛紛推出買一送一的活動，媒體也不斷報導名店蛋黃酥大排長龍或秒殺、如何烤才吃得健康、宅在家也無煙的電烤爐等等。
接連二年以烤肉食材為主的全聯廣告，結合去年各月相的食物系列，加上月光魔法的新元素，點出烤肉美味的秘訣就在全聯的肉品。月光魔法讓人想起早期很夯的卡通《庫洛魔法使》的封印解除，不但吸引40歲以上的族群，也因帶有動漫成份，引起年輕人的注意。
肉要怎麼烤才好吃呢？家樂福以諧音的方式強調基本的鹽烤就很好吃，同時也針對大家常分不清的透抽、魷魚、軟絲、花枝、小卷、鎖管、章魚、烏賊、墨魚等，表示進到胃裡都一樣，無法分辨沒關係，好吃才是重點。
圖片來源：家樂福粉絲團
中秋少不了的月餅，其高熱量、高糖、高油脂讓人又愛又怕，尤其是糖尿病患者及減肥的人常常只能望食興歎，因此天貓從健康的角度，推出尺寸更小、糖份更少、食材更天然的「輕」月餅。
撇開產品的卡路里、重量及成份的規格說明，而以生活化的文案，針對不同的對象，將月餅的特色、送禮者的貼心及食用者的感想描繪出來，進而呼應天貓的訴求「重健康的輕月餅升級你的生活」。
影片來源：bilibili
2. 從文化的角度述說產品及品牌精神
跳脫以往與月亮有關的神話故事，而是融合國畫、舞蹈、歷史古蹟等藝術文化，重新演繹，注入品牌新生機。
盒馬與中國美術館文創中心共同推出齊白石墨韻月餅，從包裝設計到影片宣傳、動畫，結合齊白石畫作中的動物，透過生動的蝦、鴨、豬玩月餅的過程中，不但顯示了月餅的餡料，也欣賞了名畫，並細細體會作者當時的心情。
影片來源：weibo
以百年古法榨油技藝的胡姬花與2022春晚爆紅的舞蹈詩劇《只此青綠》合作，一個是只做花生油，傳承青島非物質文化遺產的古法；一個是來自中國十大名畫，北宋畫家王希孟唯一傳世的《千里江山圖》之創作靈感，突顯以中國傳統文化為底蘊的「只此精神」，就像已故劇場大師李國修的座右銘「人一輩子能做好一件事就功德圓滿了。」
除了以金句式的文案如「選擇不做什麼，才更能堅定自己要做什麼」，強調品牌價值外，胡姬花在中秋前以知名地標的造型配合燈光視覺，將一滴油漸漸變成皎潔明月，進而吸引抖音等平台二創及傳播、網友紛紛打卡分享，同時串連京東超市「點亮吧！只此真香滿月」的活動，一連串的行銷活動不但獲得眾多消費者關注，對品牌「只此精神」更加認同與支持，也弘揚了中國文化。
影片 / 圖片來源：sohu、weibo
連續四年成為敦煌文化保護者的良品舖子，今年與敦煌研究院、5位跨媒體藝術家在「沙漠第一泉」，敦煌八大奇景之一的「月牙泉」邊，打造了半輪明月，藉由泉水與光影的映照，形成一個滿月，圓月中有鮮果月餅的果樹，彷彿神話故事吳剛伐桂中的桂花樹，也代表著良品舖子首創推出的鮮果月餅。
這次跨界合作，以裝置藝術的方式號召大眾關注並保護敦煌文化，透過莫高窟風沙災害防治，延續千年敦煌文化。另一方面，也向大眾傳遞中秋佳節，圓滿不易，更要珍惜當下。
影片來源：bilibili
3. 從情感面呈現產品或品牌
中秋對中國人有獨特的意義，很多人因為工作、健康或其他緣故，無法與家人一起度過，但在家人的眼中，即使無法相聚，心裡的牽掛卻未曾放下，只是他們不擅言語，也可能思想較為守舊，但所有的期盼及嘮叨都是為了表現對你的關愛。銀鷺藉由《你愛他們嗎？》的影片，希望大家能盡量排除萬難、暫抛不愉快的過往，趁今年的中秋連假回家團圓，看看爸媽。
影片來源：weibo
面對全球各地高溫履創新高、洪災不斷，加上疫情尚未停歇、物價高漲，日子相較以往顯得更不易，所以伊利與大昭福餅一起推出《代表月亮祝福你》影片，在離月亮最近的地方─世界最高的青藏高原，將最大最圓最亮的「祝福」，送給這片土地上的每個人，如收割青稞的藏民、無法回家團圓的人、防疫的醫護人員、卡車司機、快遞外送人員、老師等每個認真生活的人。
影片在四川甘孜拍攝後沒多久，就發生了最近死傷人數每天新增的6.8級大地震，希望當地的居民能在月亮的祝福下平安，不再有傷亡，也希望在藏族小朋友獻唱《月亮代表我的心》的歌聲下，每個人都能把平常的小日子過成幸福的好日子，如月(願)以嘗。
影片來源：bilibili
圖片來源：weibo
