充滿歡樂浪漫的聖誕假期，你最期待什麼？出遊、聚會、美食、禮物…？對於歐美而言，聖誕猶如我們的農曆過年，非常重要，尤其今年又歷經嚴重的疫情，使人更格外珍惜與家人、朋友之間的情感，讓我們一起來看看，各品牌如何從不同角度詮釋這個一年一度的節慶吧！
1. 告別苦悶與孤單，重新開始
望著窗外的朋友們，雪人只能待在家裡，透過視訊與家人朋友們連繫，就像疫情期間需要隔離或被迫宅在家的我們，隨著冬天的到來，雪人終於可邁出家門，與親友們相見，法國Orange電信希望悶久的大家，可藉由聖誕重聚並共同分享。
影片來源：騰訊
由奧斯卡提名導演父子Ivan Reitman及 Jason Reitman共同導演，全程使用 iPhone 13 Pro拍攝的蘋果《Saving Simon》聖誕節廣告，獻給那些「我們已經等待一整年的人」。故事描述一個小女孩在看到門口的三個雪人快被哥哥用腳全部踢毁後，順利救了最迷你的雪人Simon，為了不讓他融化，把他放在冰箱冷凍庫，三不五時的關心他，即使外出露營，也帶著他一起出遊，保護了一年，終於在冬天可讓他重見光明，沒想到才放在門口沒多久，就被路過的單車給撞毁，後來在全家人的幫助下，重塑了一個雪人，一起點燈歡慶聖誕。
在這個相聚的日子裡，匈牙利卻有100萬以上的獨居者，如同Vodafone電信的廣告所描述的老先生，平時只有外出買肉、買花時有機會和店家老闆說話，或者和郵差、鄰居打招呼，但他們往往因忙著照顧其他客人或其他事，只能敷衍著微笑示意，無法與其聊天，即使回到家，也只有自己一個人，幸好聖誕佳節，鄰居帶著餐點與其一起共度，使其不再孤單。因此 Vodafone 電信在今年聖誕節與匈牙利慈善機構合作，捐贈免費互聯網和智慧設備給全國老人，讓他們隨時都可以與遠方的朋友、家人連繫。
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2. 魔法禮物新希望
聖誕老公公總是背著大包的禮物，挨家挨戶的從煙囪送禮，如果新家沒有煙囪，怎麼辦呢？小男孩看著堆在地上的紙箱，興起了DIY的念頭，後來更帶動媽媽、鄰居一起製作，最後在警衛提供的可口可樂的紙箱下，終於完成環繞整棟建築，閃閃發亮的環保煙囪，同時透過煙囪邀起年邁的鄰居一起共度聖誕。而這也是可口可樂新的品牌理念Real Magic下的第一個聖誕活動。
化身為聖誕老公公的仙鶴，來到京都的Kenzo 香水工廠，將精心製作的香水送給巴黎的人們，也帶來京都的祝福。
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聖誕節最棒的就是可收到許多禮物，當孩子看到爺爺傳來的禮物照片後，用尺量了禮物的高度，又再量自己的身高，就跟爺爺說，他希望禮物有54公分以上，讓爺爺以為孫子可能覺得禮物太小，想到大大的禮物，於是想到了閣樓裡有個大紙箱，就包裝成禮物，啟程到孫子的家，沒想到孫子看到禮物後，就站上去，給爺爺一個大擁抱。德國電信TMobile這支廣告讓人想到疫情期間，大家都保持社交距離，只能遠端上課、工作、通訊，現在卻能健康的面對面，互相擁抱是件很幸福的事。
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3. 讓人忘不了的味道
既然要慶祝聖誕節，又怎能少了美食呢？荷蘭超市ALDI的購物車被棄置在路邊，一名女性將它推回超市後，購物車彷彿導覽員般，只要這名女性來超市，它都會帶他採買店裡的經典食物。隨著聖誕來臨，購物車等了半天，終於盼到這名因車子故障坐著拖車前來的女性，因為ALDI超市擁有許多美味的食物。
為了要重現媽媽的味道，女主角在Gala買了很多蛋糕製作原料，可惜做了很多次都失敗，後來爸爸給了女主角最想要的禮物─媽媽的蛋糕食譜，兩人一起手作媽媽味的蛋糕。
很多人在聖誕節時常會唱傳統的聖誕頌歌，但有個合唱團的領唱卻唱“Domin-oh-hoo-hoo” ，意即演出結束後來份達美樂吧！其他合唱者彷彿也心領神會，紛紛用歌詞響應“算我一份”，甚至連台下觀看者也跟著唱和，引起指揮及其他觀眾投以奇怪的眼光，最後大家一起享用達美樂披薩，並用影片開頭的“Domin-oh-hoo-hoo”歌聲來一個完美的Ending！
除了Kenzo外，上述這些廣告都圍繞著「相聚陪伴」這個核心理念，透過「動機→解決問題→意外驚喜」來表達人與人(或物)之間的關係，品牌在撰寫影片或廣告內容時，可藉此套路來舖陳，讓故事可跳脫傳統情節，有所期待。
同場加映：
強調循環經濟的IKEA在台北新店店也利用店頭撤下或廢棄的大型廣告帆布、長條價格標籤、包裝捆貨的黑色束線帶、牛奶罐、木棧板等，重新回收製作成一顆高達5.6米的聖誕樹，並邀請親子用廢棄紙箱和展示間替換掉的窗簾布料，搭建自己的房子，一起打造「零廢遊戲村」，同時安排全館熄燈，讓參加活動的人以手電筒打亮自己創作的城堡，感受獨特的耶誕氣氛，讓環保永續教育能自然延伸到生活中。
圖片來源：IKEA宜家家居新店店粉絲團
