生活就是要有儀式感，中秋節又怎能少了月餅？為了拓展年輕族群市場，天貓首先和新世相在微博共同推出「秋天第一個想見的人─48小時故事交換」活動，短短時間內就有近2萬名網友分享自己的故事，平均5秒「你有新的故事請查收」，並在微博吸引514.2萬次瀏覽，1.3萬次討論，成功提升粉絲互動及黏著度。
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承接上波主題，天貓與美心、五芳齋…等月餅品牌聯合推出了《我們的故事，吃一口月餅就知道了》廣告，每一口月餅不但蘊含了姐妹閏蜜情、情侶堅定的愛意、夫妻長久的陪伴、遠方的思念，也是一個人快樂的抒壓、家人團圓的歡樂…。同時與集團內的阿里巴巴動物園合作，以卡通插畫延續廣告主題，創造另一波中秋節話題「中秋人類高品質月餅」共3億次瀏覽、4.1萬次討論，網友們也紛紛分享自製月餅或中秋禮盒的開箱。
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另一個在微博創下5億次瀏覽，9.6萬次討論，被網友稱為神片的《記在心裡的名字 感謝》，是小罐茶在中國16座城市的電梯裡，全天連續播放的中秋節一小時影片，沒有炫麗的特效，也沒有狗血的劇情，僅透過一張張親筆書寫姓名的卡片，誠摯表達內心的感謝，進而引發大眾耐心觀看、討論與轉發，有網友就留言說，在影片中看到朋友的名字。
在節奏快速的互聯網時代，大家看似熱絡，卻又多了幾分疏離，「人生這條路，很長，很難走，但好在你會遇到很多人，因為他們，你才走到今天，攜一份好茶，帶著真誠的初心，感謝生命裡重要的人。」因為真切，不但在各大平台洗版，也提升品牌好感度及品牌價值的認同，可說是今年中秋節借勢行銷的最佳範例之一。所以繼第一波影片後，小罐茶又陸續推出二支影片，分別感謝孩子、爸媽、競爭者、同事、醫護人員…等曾經陪我們走過的人，甚至延伸至教師節，致敬從小到大教過我們的老師。
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因為求學、工作、結緍成家，我們開始離開原生家庭，跟家人相聚的時間愈來愈少，只有在中秋節這種重大節慶時，才較有機會回家團圓，所以元祖《人生900格》系列短片，從小孩在牆上細數格子，期待爸媽的歸來，忙著照顧病人卻無法在孩子身邊的老爸，透過餐點外送服務關心加班的女兒，隨著中秋節到來，剛好是遠方家人回家團圓的時光，進而希望大家能在所剩不多的時間裡，多珍惜與家人相處。
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美心則從在外工作的女兒中秋返家團圓，家人忙著替他安排相親，為他的終身大事著想，這樣的情景是不是覺得似曾相似？彷彿過年時被親友們熱烈的眼神及言語關切，其實對孩子來說，節慶回家就是與家人共度溫暖的時光，而家人們又何嘗不是呢！
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至於中秋節最重要的月餅，在包裝設計上，除了品牌原有的經典外，兩岸都有品牌大走復古風，從傳藝上著墨。位於台南的一味香餅家，將一顆顆包著白菓、豆蓉蛋黃等古早味的月餅，貼上懷舊的金屬感標籤，讓不少五六年級生想起小時候曾經收集標籤，拿來當書簽或遊戲的尪仔標。
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中國的自然造物則是結合七巧板、拼圖、團扇、藏書章、風箏、皮影、包袱等傳統技藝，透過月餅及包裝設計、別冊或物品，突顯中秋節的儀式感，讓人一邊吃月餅，一邊能像古人一樣把玩古藝，並對中國傳統文化有新的體認。
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自古以來，中秋就是「人」的故事，不論是吳剛伐桂、嫦娥奔月，或是回家團圓、見到想見的人，背後都有許多故事，一路走來，因這些陪伴、挑戰、威脅…，成長了現在的我們，所以要好好珍惜、感謝身邊的人及文化的傳承。
