「一家烤肉萬家香」，雖然因疫情的關係，許多縣市禁止中秋節戶外烤肉，仍不減大家烤肉的興致，不少品牌也大吹烤肉風，借勢發揮。全聯就建議大家到全省門市舉頭望明月，將食材買回家烤！還有粉絲留言，笑問是不是可到全聯烤肉！
圖片來源：全聯粉絲團
萬萬想不到的是金針菇、蝦子、蛤蜊、秋刀魚…等超夯的烤肉食材，不論是生前或烤熟的外形，竟然都跟月亮的陰晴圓缺習習相關，再加上農民曆的設計，搭配這些食物美味的秘訣及心得，全聯讓習以為常的烤肉食材化為廣告主角，新鮮有趣的話題也成功吸引粉絲討論。
圖片來源：全聯粉絲團
為什麼這些烤肉材料讓人愛不釋手呢？全聯從文學、流行歌曲、戲劇到食用體驗說明這些讓人刮目相看的食材。如：挪威森林的花椰菜摘取自村下春樹；熟愛105度的你是木炭Super哀抖的笑容…；金針菇就像不死軍團，今天你殺死我，明天在馬桶裡跟你哈囉；很難吃的青椒純屬小編個人喜好，不代表本台立場，愛椒的人還是很多的…吧，進而引發熱愛青椒的粉絲紛紛留言。
圖片來源：全聯粉絲團
針對不討喜的烤肉食材，蝦皮從諧音、燒烤技巧及食用感想切入，像烤腰子唸快一點就變成烤腰(靠腰)；塞滿醬料的乾豆干常淪為遊戲懲罰；香腸及熱狗類的食材常常烤焦，變成糙灰搭。
圖片來源：蝦皮粉絲團
為免大家老是烤到黑、乾、硬或根本沒熟，家樂福的烤熟圖鑑提供各種肉類及海鮮的燒烤時間，解決食物們外熟內冷的問題，才可以跟大家混熟一點。
圖片來源：家樂福粉絲團
提到中秋烤肉，就絕對不能忘了無肉不歡的蘇東坡及愛賞月喝酒的李白…等古代名人，故宮精品巧妙結合他們的經典事蹟，讓大家在中秋吃飽喝足之餘，多了一點文青氛圍。
圖片來源：故宮精品粉絲團
節慶活動是借勢行銷最基本的方式之一，但使用時仍需先了解品牌的調性、產品的屬性、與消費者的關聯性，就像烤肉是中秋節其中一個面向，並不適用所有品牌，與其勉強連到邊，還不如從其它層面如團圓、歷史傳說…來發揮，突顯品牌的優勢更好。
