每當費玉清的《晚安曲》響起，就是提醒你趕快加緊腳步，百貨公司準備要關門休息了；《給愛麗絲》或《少女的祈禱》的音樂出現，就是倒垃圾的時間到了；一聽到某位廣播主持人的笑聲，就知道是誰了；以往喜歡的歌曲或許已忘了是哪位歌手演唱，旋律卻一直留在腦海中，可見聲音讓人的印象多深刻。
人與人之間的溝通，聲音帶來的感性體驗是最強力，也是影響力最大的溝通，因為從聲音裡會聽到這個人要表達的情緒是什麼，再加上聲音有獨立的傳播性，這也是為什麼許多品牌紛紛推出聲音logo。
史上最經典的聲音logo非Intel莫屬，透過五個簡單的音符，讓人感受到品牌的積極、振奮與力量；麥當勞的「I’m lovin’ it’」伴隨著「ba da ba ba ba」，不但大受歡迎，讓人忍不住跟著哼唱，還會因應節慶重新編曲，突顯品牌的多樣性及新鮮感。
為了提高品牌辨識度，聲音logo也發展出不同類型：
- 特定的音樂，或長或短，常見的形式之一，如LG、20th Century Studios、Disney。
- 自然的聲音，如Metro Goldwyn Mayer的獅子咆哮聲、Jaguar的豹吼聲。
- 以品牌的名稱為音調，如同有些視覺logo直接以品牌名來設計，聲音logo也是用口說的方式來呈現，很多產業也常用此形式，如Honda、Michelin、Meiji。
- 產品本身的音效，如Microsoft Windows、Apple MAC就是用電腦的啟動聲。
不論是樂器演奏、說說唱唱，或是場景聲，聲音logo都要簡短、易記，兼顧各種使用平台如產品本身、手機、電腦、電視、電影、廣播等，靈活的應用，最重要的是要傳遞品牌價值，當你的目標受眾聽到後，會喚起什麼想法和感受。如果品牌希望給人歡樂的感覺，就不會製作讓人心生恐怖的音律。就像Nintendo Switch雖只有簡潔的click一聲，卻讓人忘不了，如同它的遊戲機一樣，不分男女老少，都能保有童心，隨時隨地用簡單的按鈕玩遊戲，且玩得不亦樂乎。
現今資訊爆炸，愈來愈零碎化，如果聲音logo沒有獨特性，聽的人記不起來，就失去當初創立的目的。隨著時代變化，品牌有時在logo的視覺上也會有些調整，聲音也不例外，但萬變不離其宗，需保持一致性，不能變化太大，以免造成認知混淆。
當你遇上心儀的對象，如果他的聲音富有磁性又迷人，是不是更加吸引了你？所以聲音logo不但加深了你與消費者的情感連結，創造了更多對話及參與，也突顯了競爭優勢。還沒有聲音logo的你，不妨成為領頭羊，拉近你與消費者的距離。
