每到農曆七月，總有許多禁忌如不要在海邊戲水、不要夜遊、不要在半夜吹口哨或洗晾衣服…，深怕不小心驚擾到好兄弟，而這段期間的靈異故事也特別多。超市龍頭及量販一哥分別針對中元普渡可能發生的狀況，發揮不同的新意，也讓這個特別的月份減少了恐怖的氛圍。
面對未知的第三世界，心裡難免抱持著小心奕奕的敬畏態度，但現實生活裡，卻充滿著各種讓人儍眼、無法認同、比鬼還可怕的人。全聯《鬼才之道》系列從情感劈腿的渣男、嘴巴說愛大自然卻亂丟垃圾的登山客、醉醺醺的酒駕，將因情而死的厲鬼、山中常聽聞的魔神仔及隧道常見的長髮白衣女鬼化為正義之士，警告這些製造公害的人，最後還頒發金鬼獎給這些各有擅長的鬼。這部結合電影《鬼才之道》內容的廣告，沒有傳統八股的教條，將嚴肅的議題用娛樂性十足的喜劇包裝，詼諧又富有寓意，加上諧音梗及雙關語的應用，藉由過來人的經驗，避免俗世中的平凡眾生們再造業障。
民以食為天，鬼當然也不例外，尤其每年一次的大普渡更是大飽口福的時候。當發現每桌幾乎都有相同的雞鴨魚肉及零食(如泡芙、花生牛奶)，甚至連每年的毛巾都相同，即使想打包帶走，都還是跟剛剛一樣的東西，今年就幫好兄弟換點菜，不要再鬼打牆了！全聯將鬼打牆繞回原處的語意巧妙的用在祭拜的祀品上，又可引導大家到全聯採購許多新東西，不但符合鬼月的主題，也達到品牌宣傳的目的。
圖片來源：全聯粉絲團
中元普渡拜拜就是希望大家平安，家樂福《平安就是福》系列從戲劇常見的橋段─走在路上的女主角，差點被迎面而來的車撞上，驚嚇之間被歐巴環腰一抱而避開了，鏡頭一轉才發現原來是大姐正在看的某齣戲，更巧的是大姐一抬頭就看到戲裡的男主角就在自己的眼前，進而用愛心來嗶嗶刷條碼。從故事的轉折、鏡頭的呈現到演員誇張的表情，彷彿台八檔的影子，讓很多網友覺得很有梗。而另一支影片則是男主角看到自己訂的貨快要送到，迫不急待的跑回家，被保全誤以為是小偷而追趕著，最後一躍而下，剛好跳在送貨員的車上，本以為順利躲過追捕，一臉得意的樣子，沒想到被周圍拿著掃具的鄰里而嚇到。一如前支影片，故事情節也是來一個大反轉，無厘頭的突顯「平安就是福」。
在社群行銷上，家樂福繼續以《平安就是福》為方向，將平安的範圍不再侷限於交通、意外、健康層面，而是縮小到生活中的瑣事，如睡過頭、白衣服、股市等可能發生的嚴重後果。此外，其也以雙手合十的祈福手勢來做另一社群貼文話題的延伸，如瑜珈、睡覺、晚安大小姐舞蹈、生日許願…，呈現不同的面向。
圖片來源：家樂福粉絲團
廣告行銷有很多類型，尤其每年都有相同的節日，如何做到與眾不同又符合品牌調性，常常需要絞盡腦汁，下次若沒有靈感，不妨參考二大龍頭的行銷概念，發揮「聯想」創意，為自己的品牌創造話題。