你是否有注意到，一個人或物品吸引你的目光，並留下深刻的印象，其實只有7秒的時間，而關鍵就在於色彩。WebFX 也曾調查發現，顏色對於84.7% 的消費者來說，是主要的購買因素，在購買商品時，93% 的消費者會依據商品外觀視覺來決定。此外， 80% 的消費者認為顏色可以加深他們對品牌的辨識，52% 以上的消費者會因為店面的美感而造訪，42% 的消費者會因為顏色而點擊廣告。
圖片來源：WebFX
蘋果、小米的相關產品、店面都以白色為基礎，也因為白色的外觀，引起果粉及米粉的追捧，奠定時尚3C的象徵地位；Tiffany藍更是品牌獨特的色彩及商標，不論是實體通路、網站或產品、包裝，都是這個經典的藍色，讓消費者看到顏色就知道是哪個品牌；MOMO購物網則以粉色品牌標誌，突顯該平台以女性族群及商品為主。
圖片來源：ctwant
圖片來源：小米台灣官網、Tiffany & Co. 粉絲團
圖片來源：MOMO購物網
根據國際流行色協會調查，在不提高成本的情況下，改變產品顏色就可以帶來10%~25%的附加價值。搜尋引擎龍頭 Google 於 2013 年從 41 種藍色陰影中，挑選了略帶紫色的藍，應用在搜尋結果的標題上，因而增加了2億美元的獲利；微軟的搜尋引擎 Bing 後來也在標題上複製同樣的顏色，進而在利潤上多了8,000萬美元。Performable 網站在內容相同的情形下發現，當按鈕從綠色變為紅色後，點擊率提高了 21%。
圖片來源：Joshua Porter
顏色不但影響消費行為，也會影響人們的潛意識及情緒，形塑產品和品牌的第一印象。Marketo 曾研究全球前一百大品牌價值最高的品牌最愛用藍色，其次是紅、黑或灰色，第三是黃或金色；95%使用一種或兩種顏色，5% 使用二個以上的顏色；41% 只使用文字，9% 根本不使用品牌名稱。Towergate Insurance 從分佈各產業的520 個品牌 logo 中發現，餐飲業最愛用紅色，航空業及通訊業最愛藍色，服飾業偏愛黑色，汽車業喜歡灰/銀色。
圖片來源：Marketo
圖片來源：digitalsynopsis
紅色：
具有能量、愛、溫暖、渴望、熱情、興奮、行動、決策、效率、促銷等意義，可吸引人們的注意力、刺激食慾，喚起熱情及急迫感，有利銷售，所以食品餐飲(如可口可樂、肯德基、樂事)、科技(如佳能、任天堂)、汽車(如AVIS租車、TOYOTA)、娛樂業(如迪士尼、NETFLIX)等產業都很喜歡使用紅色當品牌色。
粉色：
甜蜜、浪漫、愛、溫柔、同情、敏感的特色，常與女性特質畫上等號，因此多用於女性產品為主的產業(如芭比、dunkin donuts、MOMO購物網)。
紫色：
代表奢華、高貴、神秘、靈性、神聖、創造力，從古至今都受到中西方王室皇族所尊崇，為品牌帶來神奇的元素，常用於科技(如YAHOO、BenQ)、美容保養品(如Anna Sui、Hallmark)、精品(如Asprey)等產業。
藍色：
象徵權力、信心、信任、負責、冷靜、安全、智慧，讓人想起天空及海洋，因而有放鬆療癒的效果，且藍色也給人一種平靜安穩、信賴可靠的感覺，因此最受品牌的歡迎，尤其深受航空(如聯合航空)、金融(如元大銀行)、科技(如DELL、HP、FB)、通訊(如中華電信)、保健照護(如曼秀雷敦、P&G)等產業喜愛。
綠色：
大自然的顏色，也是環保、新鮮、生命力、健康、寧靜、財富、聲望、和平的代名詞。金融(如國泰金控、玉山銀行)、食品餐飲(如星巴克、海尼根)、科技(如Acer 、LINE、微信)、不動產(如住商不動產、信義房屋)、家居裝飾(如宜得利家居)等產業多選擇綠色。
黃色：
給人積極、光明、溫暖、動力、創造力、幸福的印象，彷彿充滿希望與樂觀的陽光，黃色的明亮常能抓住大家的目光，因而多應用於食品餐飲(如麥當勞、SUBWAY)、不動產(如永慶房產集團) 、家居裝飾(如IKEA)等產業。
橘色：
富有活力、生產力、有趣、旺盛、成功、鼓勵的色彩，對於想要將黃色的樂觀和明亮以及紅色的熱情和活力融為一體的品牌來說，橘色是很理想的顏色，易讓消費者覺得品牌具有開創性，因而受到科技(如小米、淘寶、阿里巴巴)及保健照護(如GSK) 、家居裝飾(如特力屋)、食品餐飲(如芬達)等產業喜歡。
棕色：
大地的顏色反映了自然、簡約、耐用、健康、安全、穩定、誠實、友善，如果品牌的調性偏向簡單、安穩、耐久，棕色是適合的選擇，像運輸(如UPS)、農業(如Cotton Incorporated) 、家居裝飾、食品餐飲(如M&Ms、MR.BROWN CAFÉ)、飯店(如喜來登、老爺酒店)常使用棕色。
黑色：
喻意權威、聲望、力量、價值、永恆、精緻、正式，融合了經典和強大的元素。黑色是其中一種可以與其他顏色組合，增添強烈情感的顏色，用於高價位的精品品牌效果最好，可說是完美的搭配，最受科技(如SONY、)、服飾(如Chanel、Prada、Georg Jensen、Swarovski)、汽車(如Nissan)等產業的偏愛。
灰/銀色：
有優雅、科技、科學、實用、現代的涵意，常與高品質、精品、年老連結，多用於汽車(如賓士)及科技(如LG)產業。
白色：
意味著善良、純潔、真誠、高貴、乾淨、柔和、開始、理解、可能性，白色的婚紗及醫師袍讓人聯想到純真及乾淨，所以在保健照護、科技(如Apple)等產業中都非常受歡迎，也常用於低脂食品。
以IKEA為例，利用品牌主色調佈置空間環境，展示商品時，以黃色及藍色吸引消費者的注意力與信賴感，並用紅色促銷部分商品，促使消費決策，小朋友可到綠色魔法森林的兒童遊戲室盡情遊玩，逛累了可到藍色鯊魚餐廳好好休息，享受美味餐點，最後滿載而歸，創造雙贏。
圖片來源：蘋果新聞網 / ikea_taiwan IG /BAZAAR
顏色在生活中，深深牽動我們的心情及印象，觸發強大的心理暗示，進而影響我們的行為，尤其是像科技類冷冰冰的產品，更要用顏色來美化，但品牌在設計產品、網站及各種行銷素材時，顏色往往都不是首要考量，一旦忽略顏色的重要性，與消費者的距離將愈來愈遠。
