最近電視一直強力放送高露潔「微笑，讓我更強大」廣告，透過2020年金曲獎最大贏家Abao阿爆（阿仍仍），為了尋找族語及文化，收集各地部落古謠的記錄，一路走來雖然困難重重，仍微笑面對，進而帶出品牌精神。
隨著影片大力宣傳，高露潔在網路上，第一波舉辦微笑故事徵文，企圖在緊張的疫情時代，藉由一般大眾自身故事的分享，擴散「微笑的力量」，但仍不免俗的在網站最後，希望大家用行動支持產品的發票登錄活動，以「微笑行動」帶動產品銷售。緊接著第二波網路活動，同樣是故事募集，只是主題換成口罩背後的抗疫英雄，藉此帶給大家更多正能量。
圖片來源：Colgate 高露潔您的口腔保健專家粉絲團
同樣是感性訴求，法國 VMLY&R 為高露潔製作的平面廣告中，以一系列閨蜜、夫妻、孩童……的照片，展現疫情期間口罩後隱藏的微笑「Smiles always find a way」。沒有過多的文字敍述，僅以豐富的黑白灰色調，就吸引我們停下來，關注畫面中正在呈現給我們的內容，即使無法看到畫面人物全部的表情，也能感受到他們眉眼間的笑意，對比高露潔的紅色微笑logo，一舉榮獲2021年Cannes Lions (坎城國際創意節)戶外類的銅獅獎。相較之下，法國廣告是不是讓你覺得感染力及說服力更強。
圖片來源：ads of the world
除了視覺外，高露潔最近也發佈了聲音logo，就像一提及麥當勞、可口可樂等品牌，你就會想起他們的旋律一樣，高露潔以最能呈現人類幸福的哼唱方式，表達品牌的「樂觀」態度，不但記憶加深，品牌辨識度提高，整體形象也更完整。
不論品牌想要用影音、圖文、活動等任一方式，來傳達品牌核心理念，最重要的是讓消費者先感到興趣，進一步才會想要了解你的產品，千萬不要自顧自的說自家品牌或產品多好，卻忽略消費者的感受，留下模糊的品牌印象。
