「我慢慢地、慢慢地瞭解到，所謂父女母子一場，只不過意味著，你和他的緣分就是今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠。你站立在小路的這一端，看著他逐漸消失在小路轉彎的地方，而且，他用背影默默告訴你：不必追。」龍應台在《目送》一文裡，短短幾句就細膩描寫出父母眼中的子女從小而大的成長，及子女眼中的父母從大而小的衰逝。因為深刻的觀察，整段文字非常有畫面感，也讓人感到一絲落寞。
不同西方國家勇於表達自己的想法，亞洲人通常較為含蓄，即使內心澎湃洶湧，仍說不出口，除了萬年不變的「父親節快樂」外，品牌也可參考下列方式來慶祝爸爸節。
1. 偽對話型
很多爸爸不擅表達，對孩子的愛總是藏在心裡，以致有時造成親子關係疏離，因而藉用彷彿兩人對話的形式，說出爸爸的心聲。如：江小白用畫面分割的方式，突顯爸爸私下的在乎，因他們老是把引以為傲的孩子放在第一位，內心也期盼他們能多回來陪伴。王老吉則是把爸爸想對孩子說的話，以媽媽的名義來表示。家樂福以「在台灣他們不說……他們說……」的句型，描寫爸爸簡單語詞背後的關心之意，最後打破以往總是祝爸爸健康平安順利的老套，將最常送的父親節禮物，當成背景圖，從孩子的角度向爸爸說出「沒多少錢，收下就對了」，不但表達了關心，也減緩爸爸不捨孩子破費的心疼，另一方面也暗示孩子們趕快行動，別忘了給爸爸一份愛的禮物。
圖片來源：江小白微博
圖片來源：網易
圖片來源：家樂福Carrefour粉絲團
2. 場景型
藉由某些場景或時機，來回應爸爸內歛的愛。像江小白就是藉酒使氣氛緩和、放鬆，鼓勵孩子勇於表達對爸爸的關心，拉近彼此的關係。
圖片來源：知乎 / 搜弧 / 江小白官方微博
3. 時間型
透過今昔對照，將爸爸對自己的守護，表現的一覽無遺。例如：Land Rover從角色互換的角度說明，現在有了寶貝的自己，也曾是爸爸的寶貝。而人民網則是透過系列圖文前後呼應每個爸爸都是像我們一樣，從孩童慢慢成長成現在的自己，即使我們長大了，仍是年老爸爸眼中的孩子。
圖片來源：搜弧
4. 詼諧型
以幽默有趣的方式來慶祝父親節，讓人會心一笑，同時呼應品牌活潑的調性，這類型的文案又以杜蕾斯表現的最經典。
圖片來源：杜蕾斯官方微博
同場加映：
蝦皮利用聯想，將「父親節」賦予另一個意義「購MAN節」，讓八月八日慶祝的範圍，從爸爸擴大為所有男人，同時也打破社會刻板印象，以「比較」的句型，鼓勵男人們勇於做自己，最後不忘提醒大家下單抽獎，好好犒賞自己。
圖片來源：蝦皮粉絲團
