媒體節目生存大不易，除了要吸引收視率、觀看次數外，更希望有品牌贊助，讓節目有更多資源可應用。今年巴黎奧運最大的贊助商與創意合作夥伴LVMH集團斥資1.5億歐元（約台幣52億元），從開幕式禮服、獎牌、裝置火炬及獎牌的行李箱與托盤，到貴賓室的酒水都是由旗下品牌提供，成為史上最奢華時尚的奧運，也因為全球媒體的報導與宣傳，成了LVMH集團超大型的宣傳舞台。
圖片來源：IG@paris2024 / IG@lvmh / LVMH
除了運動賽事及影視音樂頒獎典禮可看到百花齊放的品牌贊助外，電視及網路影視節目也不時可看到各種方式的品牌置入，最常見的就是品牌冠名節目及(周邊)商品在節目裡曝光。
1. 滔滔不絕話產品
在談話性及音樂型節目中，常看到來賓介紹某產品使用的經驗及功效，如《我們的歌》主持人及歌手會從成份與成效等來呈現贊助品牌光明優倍鮮奶，加上與觀眾一起當場飲用，更顯大家對產品的認同。《魔方新世界》的品牌勁仔深海鯷魚為了融合於沈浸式推理遊戲型態，特別設計獨立的關卡遊戲場景及服飾，藉由參與來賓的介紹與品嚐，吸引觀眾一邊動腦一邊享用。
2. 前後對照說服強
品牌產品若與節目屬性相同，觀眾很容易就被帶入使用情境中，宛如魚幫水，水幫魚，藉由共同的消費對象互惠互利。如《女人我最大》以美妝保養、時尚穿搭及生活相關議題為主，因此透過來賓實際使用前後的對照效果，馬上就說服觀眾，進而吸引其觀後查詢品牌資訊，甚至行動購買。又如以美髮為主的實境節目《來吧！營業中2 星之沙龍》，雖有明星服務及代言的光環，但在看到一般顧客使用品牌KAFEN何首烏染護膏後的真實反應，無疑幫產品做了最佳見證。
同樣強調使用體驗的3C產品也常透過對照或比較，呈現使用後的成果，進而突顯產品的特色。如三星手機在《披荊斬棘4》中，因應部分參選藝人繁重的練習又想減肥，在練習空檔時，利用AI塗鴉生圖的功能，將藝人手繪的食物插圖變成實際的食物圖片，望梅止渴。
3. 互動關卡添驚喜
遊戲類型的節目因內容屬性的關係，適用產品較受限，但可視產品特色適時設計成遊戲關卡配合。如戶外實境遊戲《全員加速中 對戰季》的贊助品牌華萊士炸雞透過與吉祥物的拍照、新品體驗等任務關卡拿到遊戲寶物，進而讓觀眾對新品口味有新的認識。而在小型演唱會《17號音樂倉庫》中，音樂主理人跟贊助品牌景田提議，將水做為現場觀眾的禮物大獎，同時分享家人愛喝茶，若用品牌水來沖泡，可享回甘的好滋味，而品牌方也大器贈送24箱水，並提供品牌提袋放置其他禮物，間接提升品牌的好感度。
4. 說唱玩藝有新意
朗朗上口的歌曲讓人易記又能高度傳唱，如華萊士炸雞在《全員加速中 對戰季》及《快樂老友記》穿插代言人兼固定班底演唱的品牌及促銷歌曲，告訴大家吃炸雞的歡樂及優惠資訊。《披荆斬棘4》藉由參與競賽的哥哥弟弟們，在休息空檔分別用三星新型號手機互拍的環節，剪成一集節目，並在滾燙小劇場中，請歌手早安以說唱的方式介紹摺疊機及智能戒指，不但符合節目及藝人的特色，也讓置入內容有不同的變化，樂於傳播。
5. 即興發揮效果佳
不同於一般品牌在節目的置入內容，由來賓根據既定腳本演出，即興發揮非常考驗品牌代言人(大使)或來賓的反應，及其與品牌之間的信任感，相對的，也因是憑藉當下的情境與感覺互動，常常會有意想不到的效(笑)果。如為再就業男團訂製的《快樂老友記》第一、二季，在與電視台高層提案的過程中，馬上臨場表演如何將贊助品牌創作在內容中，獲得所有與會人員拍手說好，甚至在與新家施工的師傅們聚餐時，師傅都可隨口來個誇讚，或者在新家佈置時，臨時起意在有品牌logo的外牆上，畫出品牌產品，或者在吃飯聊天的同時，將二個品牌帶入即時押韻的創作中。這些神來一筆的表現不但跳脫既有的框架，增加許多趣味，同時也為節目帶來數億的播放量及好評。
在另一個因應歐洲盃足球賽所衍生的微型綜藝節目《歐洲杯支線任務》，二位特派員從北京機場出發到德國，親臨半決賽與決賽的激情現場，並在德國觀光、吃飯、租車、購物的旅程中，將品牌支付寶在不同情境的各種應用，自然的展示出來，甚至建議品牌下一支廣告可怎麼拍攝，擺脫一般使用說明的教條，讓觀眾可實際感受到出國旅遊，也可方便使用熟悉的支付方式和跨國支付的無縫體驗，減少海外支付的障礙與好處。
媒體為了讓節目更豐富精彩，有更多資源，需要眾多品牌金主廣告贊助，而品牌為了拓展市場及產品銷售，需要媒體流量吸引消費者眼球，創造話題，因此除了基本配套(如冠名、片頭、片尾、場景背板、使用體驗)外，還必須透過各種(周邊)產品及創意橋段設計，讓觀眾在觀看節目的同時加深印象，充滿新鮮感，而不是感到厭煩的廣告業配。
不過，在談話性節目中，經常可見與主題無關的業配內容，即使來賓繞了幾個彎扯上關係，但從觀眾的角度來說，就是覺得突兀，甚至認為來賓並不是真的使用過，只是為了節目需求配合說明，效果反而大打折扣。所以品牌在與節目合作時，不要只考慮節目收視率或點閱率、所需的贊助成本，還要根據彼此的特色與目標族群、核心內容、呈現方式等來選擇，才能達成雙贏的局面。
