分類：網紅行銷
社群平台的蓬勃發展，使得KOL (關鍵意見領袖)或網紅的話語權及影響力愈來愈大，如館長、HowHow……等，也吸引不少品牌爭相合作。根據2021 年全球網紅行銷市場規模預估達到 138 億美元，並有 63% 的品牌主、行銷人員預計投入更多預算至網紅行銷，因此在人選選擇上，除了預算考量外，還需要考量一些細節，才可以找到適合的KOL或網紅。
1. 品牌調性
根據品牌的理念、目標客群來選擇，如品牌以環保為訴求，挑選的KOL或網紅在生活上也會注重環保；如果你的產品是童裝，就不會選擇沒有小孩的KOL或網紅。
2. 行銷目的
品牌這次行銷合作是為了曝光、導流、導購？目的不同，所需要的KOL或網紅也不一樣，如果要產品的曝光度，就要以中大型網紅為主，如果希望以圖文介紹，就不會考慮YouTuber。
3. 與粉絲的互動
互動就是粉絲對網紅的貼文或影音分享、按讚及留言數、觀看數是否捧場，如互動都是100人的二個臉書粉絲團，A粉絲數10萬人，B粉絲數1萬人，B的互動率反而較高，粉絲對網紅B的話題較感興趣或有情感連結。
4. 專業性
在特定領域上具有專業性，因而吸引粉絲追隨及信任，甚至是媒體報導引用。如兼具精神科醫師、榮格心理分析師、作家、主持人等多重身份的「鄧惠文」、律師「呂秋遠」、理財達人「不敗教主─陳重銘」、美妝保養達人「Kevin老師」。
5. 積極度
如果在正式合作前，訊息回覆有一搭沒一搭的，或無故拖延很久才回覆，甚至不回覆者，簽約後應也不會好轉，甚至可能在既定時間內，無法完成合作事項，造成彼此作業困擾。
品牌行銷不是砸錢或找高知名度的KOL或網紅就好，而是要找對適合人選，才會創造雙贏，為彼此加分。
