一場成功的行銷活動，能推廣品牌理念與產品，提升品牌形象與價值，增加好感度，甚至可創造媒體流量，培養潛在客戶，帶動銷售。試吃、按讚、打卡拍照及折扣優惠、加入官方帳號等是最常見的行銷活動，但要如何包裝才能抓住大眾的眼球，進而互動參與，造成話題？
1.充滿故事性
一個默默無名，在IG上只有28名粉絲的百歲人瑞，突然出現在西班牙馬德里地鐵站的戶外廣告上，從100 歲生日慶祝到悠閒的午睡、公園散步…，引起大眾的好奇與討論，透過再也平凡不過的日常，邀請大眾關注這位老奶奶的生活旅程。當她第一次到馬德里，並在地鐵站看到自己的廣告，驚喜之外，也虜獲了大眾的心。
這個原本只是孫子為了加深家人與老奶奶連繫所創建的帳號，隨著通勤者開始與老奶奶的故事互動《Meet Marina Prieto》，她的粉絲數也激增到 5,000 多人，擴及了14個國家，成功說明了一個好故事不但可激勵並感動人們，也吸引了185個新品牌投放地鐵廣告，證明地鐵廣告的魅力與成效，更榮獲2024年坎城國際創意獎。
2.反其道而行
黏糊糊又滾燙的夏天，讓人與人之間不自覺的保持了一定的距離，深怕一個靠近，熱氣就飄了過來，但中國銀聯卻鼓勵大家《去和夏天的美好貼貼》(貼貼就是親近、擁抱之意)，不論與家裡的冰箱、夜晚的風美夢，或是親友、寵物…貼貼，都可回到最純真的自己，獲得小小的快樂，如果用銀聯卡貼貼，還可實際獲得合作品牌的折扣補貼。
為了讓更多人參與並回到小時候最期待的暑假，中國銀聯選擇了上海陸家嘴地鐵站做為線下溝通的橋樑，用一支支的粉筆將20公尺長的廣告黑板，現場手繪成「成年人的暑假作業」。細膩又可愛的插畫風格與文案，瞬間吸引路過的大人小孩打卡拍照，並在活動開始2小時內領完6000份作業，最後只能緊急加印上萬份，供大家能順利完成夏日貼貼的暑假作業。
以「貼補貼」的連音及銀聯支付的動作，而聯想出《去和夏天的美好貼貼》的創意活動，讓一個單純的讓利促銷，搖身一變成為難忘的夏天回憶，整個活動全網累計曝光量3億以上，全平台互動量超70萬次。
圖片及影片來源：中國銀聯微博
3.將困擾化為優點
不論是M型禿、地中海型禿、女性雄性禿或圓形禿…，每人都怕禿頭，常用帽子遮蓋、以光頭示人或直接植髮，但在巴西，各種類型的禿頭經常在社群媒體上引發熱烈討論，漢堡王利用這種文化對話，推出「Bald Thru」活動，只要你的禿頭(自然或非自然都可)像「得來速」車道，意即從一側進入，經後方通道繞過，再從另一側出口出來，就可免費獲得一個漢堡。
活動前五天，「禿頭」相關的話題就有 22,000 個以上影音和貼文，成為巴西社群媒體及新聞媒體討論最多的焦點。促銷期間，全國有50萬名禿頭顧客光顧漢堡王，得來速銷售額成長了 32%，整體銷售額成長了 22%，成為當地漢堡王參與度最高的活動，同時也以愉快有趣的方式，鼓勵了頭髮稀疏的人，並樂於展示。
圖片來源：DAVID São Paulo
4.展現個性態度
雖然有BTS柾國、少女時代太妍、LISA…等知名藝人刺青，但刺青在韓國屬醫療範圍，法令規定較嚴格，加上社會風氣保守，易引起爭議。韓國漢堡王為了慶祝40周年，特別在今年暑假推出炙燒風味的華堡活動《WHOPPER TATTOO》，由頭戴皇冠的漢堡王，現身首爾江南和釡山海雲台的街頭與海邊，為悠閒的路人或遊客提供專業藝術家的刺青設計印在身上，而憑著這個加入(烤架)條碼元素，獨特又臨時的刺青，就可在漢堡王的店裡免費品嚐一個升級版的華堡。
整個活動共吸引約 8,000 人熱烈參與，不但突破附加優惠券DM的傳統宣傳方式，也讓喜歡透過各種時尚來表達自我的Z世代，有一個新鮮體驗刺青的機會，而且銷售額也比前一周提高 208%，其中有 92% 的參與者表示，此活動讓人對新款華堡印象深刻。
圖片來源：버거킹 粉絲團
從上述成功案例發現，活動要兼具流量、銷量及口碑，除了要有創意外，必須要目的明確，與品牌精神一致，而且要有誘因，才會提高大眾的參與意願。此外，在執行上要簡單、容易，如果步驟太複雜或風險較高，大眾自然就沒興趣了。
