戶外廣告形形色色，除了新奇獨特的視覺意象外，以文字為主的廣告也不遑多讓，往往透過簡單的幾個字，就抓住路過民眾的眼球，甚至產生共鳴。如何用簡短又精準的文案引起目標族群興趣，必須要讓目標對象覺得「與我有關」，如果與自己無關，又怎會多看一眼，甚至行動呢？
1.與其他品牌相互比較，突顯自身特色
產品的好是比較出來的，而不是一眛的自誇，常在戶外廣告展現創意與媒體話題的漢堡王，就是擅用此方式強調其產品的可口。為了慶祝今年8月的英國國家漢堡日，漢堡王將自己包裝袋摺起來，只露出「ER」的部分，貼在競爭對手─麥當勞最受歡迎的菜單上，利用英文文字的比較級，喻意漢堡王比麥當勞的餐點更快樂、更美味、更大，也讓二家速食龍頭的競爭更加趣味化。
圖片來源：Burger King UK 粉絲團
乍看以為是可口可樂廣告，實際上是主打零糖、零卡路里的汽水飲料品牌Dash Water，利用覆蓋飲料龍頭廣告的呈現方式，告訴大家「終於，一種讓人感覺良好的飲料」的Dash Water出現了，並以副標方式說明產品的優勢：無糖、無人工甜味劑，不用擔心。這則廣告不但揭露有關甜味劑的不那麼甜蜜的真相，暗喻喝可口可樂的隱憂，同時也強調了Dash Water是健康的碳酸飲料。
圖片來源：the grocer
2.借用時事話題創造聲量
藉由最近發生的熱門議題、時事或流行趨勢，推廣產品或服務，進而吸引注意與討論，尤其突發事件非常考驗即時性及品牌的靈活度，如果操作不好，很容易造成大眾間的對立氛圍。
前陣子微軟系統大當機，造成全球各地電腦陷入混亂，加拿大的迪卡儂在24小時內就模仿微軟的錯誤螢幕訊息，用二維碼引導人們造訪其網站，趁勢做了一波行銷宣傳，告訴大家「當機？那就出門，好好享受我們戶外產品的5折優惠吧！」
圖片來源：ooh today
3.從生活對話或故事表達心聲
以輕鬆隨意的口吻，彷彿與親友聊天一樣，拉近與大眾的距離與認同感。受到熱浪侵襲的重慶，即使是8月下旬依然連日高溫40℃以上，地面溫度更高達70℃，讓人受不了，因此當地商場、公車站頻打應景的戶外廣告，幽默的文案也顯現重慶人熱中作樂的一面。
圖片來源：星島日報 / 4anet / digitaling
台灣雖沒有重慶酷熱，但熱力也是讓人無法消受，一家火鍋店只掛了一個印有「店內冷氣超強」六字的白布條，馬上就吸引客人滿座。網友紛紛表示：「我的話，根本不管裡面賣什麼，就直接進去了」、「台灣最冷的兩個地方：冬天的山上、夏天的火鍋店」、「現在靠冷氣續命」、「我的命是冷氣給的」、「冷氣是人類最偉大的發明」、「這種天氣，沒冷氣的餐廳，真的生意難做」。可見宣傳不用多，只要能打到消費者的痛點，滿足消費者最大的需求才是重點。
圖片來源：udn
在數位化的現代社會，人與人之間的連繫往往透過手機或電腦，以文字來表達，因此加州牛奶加工委員會推動「Real is Back」活動，透過一系列的戶外廣告與影片故事，希望大家能遠離螢幕，回到真實世界，建立真正的人際關係。
